Das liebe Gründerpaar von Kindsgut war auf der Suche nach jemandem, der ihnen hilft, ihrer Mission »Farben sind für alle da« Leben einzuhauchen.
Sie kamen schon mit einer Positionierung zu uns: Sie setzen sich bereits lange für gendergerechte Erziehung ein und wollten daraus jetzt eine eigene Marke gestalten.
Die Aufgabe
Für ihre Mission »Farben sind für alle da« wollten sie ein Branding und eine Website, auf der Eltern mit ihren Kindern zusammen über genderneutrale Erziehung lernen können.
Die Website sollte also verspielt und kindgerecht sein, damit Kids Freude beim Anschauen und Lesen haben, und gleichzeitig wichtige Informationen für Erwachsene enthalten, wie genderneutrale Erziehung funktionieren kann.
Es gab tatsächlich schon ein Maskottchen dafür: Cami, das Chamäleon
Was haben wir gemacht?
Zuerst mal ging es darum, ein Konzept und eine Storyline zu finden, wie wir Genderneutralität mit dem Chamäleon vereinen und das Ganze für Kinder gestalten.
Wichtig war es, weg von Klischee-Darstellungen zu kommen, wie »Das ist ein Junge« und »Das ist ein Mädchen«. Wir wollten das Ganze auf einer grundlegenderen Ebene erklären und visualisieren.
Außerdem kam noch dazu, dass es viele verwirrende Aussagen und Informationen über das Thema gab und es sehr schwer für Eltern war, sich darin zurechtzufinden.
So entstand nach und nach die grundlegende Storyline: »Durch den Urwald der gendergerechten Erziehung.«
Die Idee vereinte alles, was wir brauchten:
- Keine Klischees
- Witzig und unterhaltsam für Kinder
- Spricht das Problem der Eltern an (viele verwirrende Informationen)
- Bringt das Chamäleon ins Spiel!
- Ist farbenfroh und vielschichtig
Basierend auf der Idee haben wir eine barrierefreie Website erstellt, auf der sich Eltern und Kindergärten mit den Kindern mit dem Thema Genderneutralität auseinandersetzen können.
Das Ergebnis
Das ganze Ergebnis kannst du dir direkt auf FarbenSindFürAlleDa anschauen!
Wir wurden sogar zur Launch-Party eingeladen und haben ein süßes Cami als Kuscheltier bekommen. <3
